Forbrukerguide

Reklame og markedsføring

Klær og andre moteprodukter er mer enn bare en ting. De er del av den historien vi bruker for å fortelle omgivelsene våre hvem vi ønsker å være og hvordan vi vil bli oppfattet. Motemerker bruker mye penger på å posisjonere seg i jungelen av merkevarebygging. Men det gir også deg som forbruker mye makt!

Har du meninger om reklamekampanjer, om hvordan de kommuniserer med deg som kunde eller hva slags grep de kan ta for å bli mer miljøvennlige (hva slags poser og innpakning bruker de og hva skriver de om produksjonsprosessen på nettsidene eller på klærne sine) - så bruk stemmen din på å si i fra. Nesten alle merkevarer har en nettside og på den finner du helt sikkert en mailadresse du kan bruke. De fleste merker vil tenke som sådan: En person som tar kontakt betyr at mange andre tenker akkurat det samme, kanskje vi burde ta tak i dette? Be om et svar!

De forteller om utfordringene de møter og hvorfor de gjør forskjellige valg i prosessen

Følgende lille historie kan være til inspirasjon: I Drammen for en del år tilbake var det en jente som reagerte på en Cola Light kampanje som lanserte en slankekonkurranse (kan dere tenke dere noe så idiotisk?). Hun klarte - helt alene - å få stoppet kampanjen. Bare fordi hun reagerte og tok tak i det (med hjelp fra lokalpressen). Media har mye makt, så får man dem til å skrive om det man reagerer på, så våkner i all fall merkevaren.

Noen merkevarer er mer ærlige enn andre, hvis du tar en titt på hjemmesidene til Howies (et walisisk sportsmerke), så kan du se hvordan de håndterer dette på en ganske åpen måte: Nemlig at det overhode ikke er lett å jobbe miljøvennlig med tekstiler og klær. De forteller om utfordringene de møter og hvorfor de gjør forskjellige valg i prosessen. De innrømmer at de ikke er perfekte. Blant annet skriver de som følger:

"These products have been made to last. So that one day you can hand them down to someone else. And they can carry on their little journeys. We live in times of limited resources but unlimited desire to consume them. The answer though is real simple: to consume less as a consumer; to make a better designed product as a manufacturer. Going forward we will have to take more responsibility for our consumption. The manufacturer and the consumer will both have to share that responsibility."